Fenty - dom mody Rihanny zawiesza działalność
- Data publikacji: 11.02.2021, 17:30
Koncern LVMH, do którego należy marka Rihanny, poinformował o zaprzestaniu działalności Fenty Fashion House, po niespełna dwóch latach od założenia. W oficjalnym oświadczeniu dla CNN Style podano, że marka zostaje zawieszona (ang. put on hold) do czasu lepszych warunków rynkowych.
LVMH, a tak właściwie Louis Vuitton Moët Hennessy, to francuski producent dóbr luksusowych, do którego należą takie marki, jak Dior, Louis Vuitton, Givenchy, Loewe czy Celine. W maju 2019 roku do zaszczytnego grona dołączyła zupełnie nowa marka Rihanny - zbudowany od podstaw przez kobietę dom mody Fenty. Wydarzenie odbiło się głośnym echem w świecie mody, a sama piosenkarka stwierdziła: - To dowód na to, że nie ma rzeczy niemożliwych.
Marka Fenty została stworzona w odpowiedzi na wysokie zainteresowanie przedmiotami luksusowymi, które sygnują celebryci. Wyłamała się jednak standardowym zasadom rządzącym domami mody, co wiele osób wskazuje jako dodatkowe czynniki, które wpłynęły na niepowodzenie przedsięwzięcia. Po pierwsze, na czele stanął nie projektant, a sama Rihanna. Po drugie, zamiast tradycyjnych pokazów mody przed każdym sezonem postawiono na wiele nieregularnych dropów, a działalność oparto na promocji w social mediach. Co więcej, projektowane ubrania były drogie i nie wyróżniały się niczym szczególnym.
Kilka miesięcy temu Jean-Jacques Guiony - dyrektor finansowy koncernu LVMH - powiedział, że marka wciąż jest na etapie startowym, a prace nad nią są w toku: - Musimy ustalić, co zaoferować klientom w ramach asortymentu. To niełatwe.
Mimo decyzji o zawieszeniu działalności domu mody, pozostałe marki imperium Fenty nie znikną z rynku. Koncern LVMH zapowiedział, że jego celem jest koncentracja na wzroście i długoterminowym rozwoju pozostałych linii. Zawieszenie Fenty Fashion House nie wpłynie na działalność marki makijażowej Fenty Beauty, pielęgnacyjnej Fenty Skin ani na linię bielizny Savage X Fenty.